印刷業(yè)的銷售額約三分之二依賴于廣告，這可以被當(dāng)作經(jīng)驗(yàn)定律。由于大多數(shù)企業(yè)都是周期性做廣告，也就是說，在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，他們的廣告預(yù)算減少，在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)吸引力時(shí)，預(yù)算再提高。所以印刷工業(yè)在很大程度上取決于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如福爾克稱，目前經(jīng)濟(jì)形勢開始出現(xiàn)一些起色。世界銀行和國際貨幣基金組織預(yù)期全球經(jīng)濟(jì)將增長;聯(lián)合國預(yù)測今年全球經(jīng)濟(jì)將增長3%;基爾世界經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)言，2014年年底德國經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)景氣態(tài)勢。那么根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，印刷工業(yè)也會(huì)從這種發(fā)展中分得一杯羹。

這一切看起來很樂觀，然而或許不全是那么美好：德國失業(yè)人口有300萬;食品和能源越來越貴，正加重消費(fèi)者和企業(yè)的負(fù)擔(dān)。此外，福爾克認(rèn)為，去年世界出口冠軍的德國今年進(jìn)口額將以1.3%的增幅成倍增加，其出口增長率為0.6%。

福爾克表示：“人口數(shù)量的變化也不容忽視。人口減少相當(dāng)于顧客減少、消費(fèi)者數(shù)量下降，即觀眾減少，海報(bào)閱覽者、讀者和報(bào)紙及雜志訂戶都減少，報(bào)刊亭的媒體買主減少，郵寄廣告、廣告小報(bào)和其他形式印刷的預(yù)算廣告目標(biāo)群體減少?！备挥谜f專業(yè)人員缺乏了。這種人口減少若沒有相應(yīng)的移民率作為補(bǔ)充，必然會(huì)導(dǎo)致國民經(jīng)濟(jì)明顯萎縮。

廣告市場持續(xù)萎縮

雖然目前廣告市場的萎縮并不嚴(yán)重，但卻一直在持續(xù)進(jìn)行。據(jù)德國廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年媒體廣告投資略減0.5%。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產(chǎn)以及借助媒體的廣告?zhèn)鞑?。后者在這種相互配合中是最大的支出。德國廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)預(yù)期，2014年廣告企業(yè)、廣告媒體以及代理商之間的從業(yè)氛圍明顯好于去年。這種樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)測是有理由的。

但是，福爾克在此告誡不要過于興奮。如果拿德國廣告市場的增長率與國內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)比，前者在整個(gè)前10年都低于國內(nèi)生產(chǎn)總值。福爾克說：“德國廣告市場依賴于經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)滴注入?！比绻?jì)算廣告支出在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的貨幣份額，廣告的蕭條趨勢是顯而易見的。2012年，在德國生產(chǎn)總值中廣告的投資份額首次降到1.1%，與過去的10年相比，投資份額穩(wěn)定在1.4%~1.6%之間。這樣幾年來，廣告市場在290億歐元上下微弱的波動(dòng)中搖擺，沒有顯示出更大的活力。福爾克把這種現(xiàn)象歸因于廣告載體，也就是媒體本身的發(fā)展。湖州印刷首選新天地印務(wù)。